Una marca de toallitas hizo una publicidad con líquido rojo: ¿es un avance o es más de lo mismo?
Parece una tontería, pero no lo es. La marca de productos higiénicos para la mujer, Kotex, realizó una publicidad donde por primera vez se muestra la menstruación de la mujer del color que es, rojo sangre.
Las publicidades de toallitas higiénicas siempre mostraron a la mujer vulnerable ante ese hecho natural por el que pasamos todas las mujeres: la menstruación. Que no queremos utilizar ropa blanca ni apretada, que somos inestables emocionalmente, pero por sobre todas las cosas, parecía estar prohibído mostrar de qué color era y se la mostraba de color azul.
A diferencia de otras publicidades donde sí se muestra la sangre (desde spots sobre productos para lastimaduras hasta sangre bucal), para lo fisiológicamente natural y "exclusivo" de las personas gestantes, era negado, tapado, mostrado de otro color (azul, como la sangre de las princesas). Pero parece que por fín las empresas de publicidad atendieron a esta proclama y entendieron que a las mujeres cada vez menos nos averguenza lo que sucede con nuestro cuerpo.
Desde EcoFemini(s)ta, se comenzó con la campaña #MenstruAcción, para terminar con "la estigmatización del periodo" por el cual ya llevan presentados más de once proyectos de ley para la provición gratuita de productos de gestión menstrual y extención del IVA en dichos productos, que todavía no son tratados por los legisladores y legisladoras.
Agostina Mileo, "Barbie Científica" (en Twitter @Bcientífica), es la Coordinadora general de #MenstruAcción y en relación a esta campaña opina que todavía "la menstruación sigue sin monstrarse. Es un líquido rojo, no tiene la textura de la menstruación, no se muestra a una mujer donde se vé como sale esa menstruación".
Si bien cree que este cambio en las publicidades lo generó el colectivo de mujeres y los movimientos por la equidad menstrual al rededor del mundo "ese líquido azul no tenía nada que ver y el líquido rojo se asemeja pero sigue siendo esquivo respecto a la menstruación, pero hay una cuestión de presión para retratarnos a las mujeres y las personas que menstruamos más acorde a la menstruación".
"Hay una estigma a la feminidad, todo lo que se aleja del sujeto ideal del hombre hétero blanco es leído como un defecto y así termina siendo en la realidad, como es el caso de la menstruación", dice Mileo y pone el foco en el capitalismo y en el rol de las empresas de toallitas y tampones, que si bien no han creado el tabú, si usufructan con esta imagen: "se sigue mostrando un líquido pero en relación a su capacidad de absorción. 'No se te va a notar, no se te va a caer' porque en todas las publicidades se muestra el rol productivo de la mujer. El mensaje es 'menstruá que no se te nota y seguí produciendo'".
Para la 'Barbie Científica' es super importante estos cambios que se están generando en la sociedad y como influyen en todos los aspectos pero hay preguntas que hay que generarse dentro del movimiento feminista: "¿lo vemos como un avance que se vea un líquido rojo en vez de azul?" y agrega: ¿nuestro norte político es que las empresas signan generando ganancias con mensajes correctos o modificar el sistema de producción?"
Porque, más allá de los productos "exclusivos" para las mujeres no hay que perder de vista el rol de las publicidades y sobre todo de estas marcas, que no lo hacen para beneficiar a las mujeres sino para obtener ganancias.
Por último, se pregunta e interpela una vez más sobre la compatibilidad del feminismo con el capitalismo. "Qué le vamos a exigir a las empresas y grandes corporaciones: ¿queremos un mundo donde la riqueza se distribuya de la misma manera pero con mensajes equitativos sobre el género y no tan disruptivos o queremos realmente otro mundo y otro sistema?".