El Gobierno de Australia dedicó tres meses a investigar que color es percibido como el más feo con el objetivo de utilizarlo para generar animadversión en las personas a ese estímulo. Una técnica subliminal tendiente a desalentar el consumo de cigarrillos ya que la idea es asociar ese color a los paquetes de tabaco.

El color es denominado Pantone 448 C y fue determinado por la agencia GfK. Marrón oscuro con tonos verdosos, reemplaza a otros colores que se utilizaron anteriormente con el mismo objetivo: beige, mostaza, gris oscuro o verde lima.