La campaña fue lanzada originalmente en 2010 aunque fue rápidamente sacada de la vía pública y de las redes sociales por ser sexista y machista. Incluso en Alemania fue prohibida a raíz del pedido de diversas organizaciones feministas.

Cuatro años después, la marca de ropa masculina volvió con las imágenes que muestran a las mujeres sometidas, entregadas, cosificadas ante un hombre "exitoso".

Las publicidades ya pueden verse en la vía pública en el centro de Londres, a pesar de las críticas generalizadas.